La revista “vía Ü” del diario El Tiempo realiza publicaciones semestralmente, justo el día de la presentación de la prueba ICFES para los estudiantes bachilleres. En ella encontramos temas relacionados con la futura decisión de la elección de universidad de las personas. Es una publicación gratuita entregada a los colegiales en las afueras de instituciones que se ha presentado la prueba. Como estrategia muchas instituciones pagan a “vía Ü” por una pagina publicitaria hacia el mercado estudiantil. Siendo un buen “enganche” para colegiales, ICESI nunca aparece en este tipo de publicidad, por qué?El departamento de mercadeo institucional de la U. ICESI afirma que la universidad no tiene necesidad de este tipo de valla publicitaria, con un criterio con algo de soberbia señalan que quienes utilizan este tipo de espacio comercial son las instituciones necesitadas de alumnos, cuyo caso no aplica para ICESI. La estrategia de mercadeo de estos simplemente se basa en visitas a colegios, mostrándoles el producto de la universidad (Programas y convenios institucionales) más una actividad adicional (“Open House”) que realizada una vez por semestre. Se consideran como una de las mejores instituciones y simplemente quien quiera ser parte de este grupo, es bienvenido.
La revista “vía Ü” solo contiene es una estrategia publicitaria para aquellas instituciones quien se ve en la necesidad de llamar la atención para tratar de “enganchar futuros clientes”. Se confirma en base a estadísticas que las universidad como Santiago de Cali, Libre, Autónoma e instituciones técnicas, no son enseñanzas de alta calidad y estas son quienes aparecen en las publicaciones de esta revista. Algunos jóvenes son concientes de ello, por lo tanto optan por instituciones que esperan recibir gran respaldo, como es la U. ICESI.
